رسانه زرد چگونه کار می کند؟


اصطلاح رسانه های زرد یا روزنامه نگاری زرد اولین بار در اواخر قرن بیستم در آمریکا متولد شد. در سال های اولیه قرن بیستم، کارتون های محبوب کودکان در آمریکا توسط انتشارات تک برگ با تیراژ بسیار بالا و قیمت پایین منتشر می شد. در داستان های این کارتون ها نام یکی از قهرمانان معروف با حروف زرد نوشته شده بود. در آن زمان این نشریات (نشریات کارتونی) ارزش خبری نداشتند و بیشتر به موضوعات سرگرمی و خنده دار مورد علاقه کودکان می پرداختند و داستان های مربوط به قتل، عروسی و روابط خصوصی افراد مشهور را از زبان کودکان به تصویر می کشیدند.

با این حال، اصطلاح «رسانه‌های زرد» در مدت کوتاهی دستخوش تغییرات مفهومی و محتوایی بسیاری شده و از دنیای کودکان معصوم به دنیای آلوده و آشفته سیاست پیوند خورده است. انتقال مفهومی و محتوایی رسانه های زرد از دنیای کودکان به دنیای سیاست برای اولین بار در آمریکا رخ داد. زمانی که ویلیام راندولف هرست می خواست رئیس جمهور ایالات متحده شود، به نوشتن حروف زرد متوسل شد. ویلیام راندولف صاحب و سردبیر چندین روزنامه بود و روزنامه خود را با تیراژ بسیار بالا و قیمت پایین منتشر می کرد و برنامه های سیاسی و تبلیغاتی خود را به طور گسترده از این طریق پخش می کرد و این آغاز بود. ورود مطبوعات زرد به دنیای سیاست.

منبع رسانه های زرد اغلب وب سایت هایی هستند که در زمینه محتوای جعلی یا وابسته به عشق شهوانی فعالیت می کنند. بیشتر این اخبار و مطالب حاوی عناوین انگیزشی است. امروزه و در عصر دیجیتال، اخباری از این دست خطرناک‌تر از گذشته شده است و مردم بدون تحقیق کمی آن را به طور گسترده در شبکه‌های اجتماعی منتشر و به اشتراک می‌گذارند. زمانی که این اخبار جعلی توسط مردم به اشتراک گذاشته و منتشر می شود، اکثر مردم بر این باورند که محتوای خبر صحت دارد و در نهایت یک باور اجتماعی نادرست در مورد یک موضوع شکل می گیرد.

به عنوان مثال، این تصور غلط که واکسیناسیون کودکان باعث ایجاد اوتیسم در سنین بالاتر می شود. در بسیاری از موارد، این اتفاق ناخودآگاه رخ می دهد. این دوره در دنیای رسانه های مجازی کاملاً اشتباه است زیرا اکثر مطالب پرطرفدار، خواندنی و پیشرو واقعی نیستند و صرفاً تیترهای رنگارنگی هستند تا در انتها مخاطب را جذب و بازدید کنند.

نمونه دیگر، آخرین اخبار یک سلبریتی در ویلای خودش، راز قتل خانوادگی، خواننده معروف متهم به رسوایی اخلاقی، فوتبالیست ها با چه ماشینی و …. حتما این تیترها را بارها در شبکه های اجتماعی و همچنین در برخی خبرگزاری ها یا مطبوعات خوانده اید.این عناوین فرهنگی هستند.در قسمت ورزش و رویدادها و شاخه های دیگر قرار نمی گیرند.به این نوع مطالب زرد می گویند. محتوا و رسانه ای که این نوع محتوا را منتشر می کند رسانه زرد نامیده می شود.

عناوین ویژه، استفاده از تصاویر متعدد و جلب توجه و انتشار اخبار جنجالی از ویژگی های اصلی انتشارات ویلیام راندولف هرست بود. ویژگی هایی که روزنامه او را به دلیل شباهت هایی با نشریات کارتونی کودکان به ویژه چاپ تصویر برجسته، تیراژ بالا و قیمت پایین به روزنامه های زرد معروف کرد.

با توجه دقیق به نکات فوق متوجه می شویم که عبارت زرد نوشته یا رسانه زرد در ابتدا بار منفی نداشته است. حتی در مورد روزنامه های ویلیام هرست که چاپ زرد را به دنیای سیاست آورد، نمی توان منفی بود. اما اصطلاح رسانه زرد بر خلاف نام و مفهوم اصلی خود، امروزه بار کاملا منفی پیدا کرده است. استفاده غیرقانونی از مطبوعات و رهایی از اخلاق حرفه‌ای روزنامه‌نگاری، اصلی‌ترین ویژگی امروز روزنامه‌نگاری زرد است. امروزه رسانه‌های زرد رسانه‌ای هستند که با روش‌های پوپولیستی سعی در جذب مخاطبان بیشتری دارند. بدون نگرانی از انتقال اطلاعات صحیح، مصالح عمومی، تعادل، بی طرفی، فواید و مضرات اجتماعی و اخلاقی آن.

روزنامه نگاری زرد معمولاً از استانداردهای روزنامه نگاری علمی و روشنفکرانه پیروی نمی کند. انتشار اخبار جنجالی و جنجالی، مضامین پرحاشیه فیلم، سریال‌های پرطرفدار، مدل‌ها، خواننده‌ها و رقصندگان، رویدادهای جنایی و سیاسی خشن و تکان‌دهنده به‌ویژه هوس‌های جنسی و پخش و انتشار موضوعات تحریک‌آمیز جنسی از دیگر ویژگی‌های اصلی زرد مورد توجه رسانه‌ها است.

تخریب و ترور شخصیت مردم، ورود به حرم های ممنوعه مردم، طولانی شدن ناگهانی و چشمگیر و تکیه بر احساسات زودگذر و فریبنده جامعه، محور دیگری است که رسانه های زرد را از سایر رسانه ها متمایز می کند. دقیقاً به همین دلیل است که رسانه های زرد در جریان حوادث عاطفی، با تمام قوا در کوره احساسات مردم می دمند تا عقل و حقایق در میان شعله های شور و شعله های سرکش بسوزد.

تا چه حد فضای سیاسی متشنج و غبارآلود می شود. به همین ترتیب، رسانه‌های زرد و کتاب زرد جامعه در تیره‌تر کردن این فضا فعال‌تر می‌شوند. چون این کانال تغذیه آنهاست. زرد نویسان ماهر به خوبی می دانند که چگونه با انتشار تحلیل، مقاله یا گزارش در زمان ها و مکان های مناسب، احساسات مردم را برانگیزند. اهمیت موضوع و ابهام موضوع در نوشتار زرد بسیار بها داده می شود. همان چیزی که در شایعه نویسی نقش برجسته ای دارد. پیام رسانه زرد بیشتر مورد استقبال مردم قرار می گیرد. تا زمانی که تب جامعه بالا بود در آن زمان صدای دیگری به گوش نمی رسید.

محتوای زرد چگونه تولید می شود؟

برای تولید محتوای زرد به دو اصل اساسی نیاز است: حاشیه و بزرگنمایی. رنگ زرد در همه مواد بر اساس این دو اصل ساخته شده است. اما برای تولید محتوای زرد، علاوه بر حاشیه سازی و اغراق عناوین خاص، استفاده از تصاویر بسیار جلب توجه و انتشار اخبار جنجالی و جنجالی، حوادث جنایی و سیاسی خشن و تکان دهنده، تخریب و ترور افراد را به همراه دارد. شخصیت ها با ورود به فضای ممنوعه مردم، داستان سرایی کشدار، غافلگیرکننده و دراماتیک هستند و بر احساسات زودگذر و دیوانه وار جامعه تکیه می کنند.

رسانه های زرد در جریان حوادث عاطفی با تمام قوا بر کوره احساسات مردم منفجر می شوند تا عقل و حقایق در میان شعله های شورهای افسارگسیخته بسوزد. تولید محتوای زرد معمولا بر اساس نیاز هر جامعه و کشوری متفاوت است و با ایجاد موجی در جامعه بر اساس اتفاقات و شخصیت های معروف جامعه جنجال آفرینی می کند. به طور کلی رسانه های زرد از تاکتیک هایی مانند برانگیختن جنجال و شایعات خبری، استفاده از احساسات مخاطبان و استفاده از نظرات و گرایش های سیاسی، فرهنگی و اجتماعی استفاده می کنند.

انواع محتوای زرد

محتوای زرد بسته به رسانه و همچنین نیاز مخاطب انواع مختلفی دارد. از محتوای بصری گرفته تا محتوای متنی، همه آنها در دسته محتوای زرد قرار می گیرند. معمولاً در رسانه های چاپی مانند روزنامه نگاری بیشتر از محتوای متن زرد استفاده می شود که در این نوع محتوا تمرکز بر تیتر و جلوی خبر است و تاکید کمتری بر تصویر است. خواننده با خواندن عنوان مجذوب خواندن مقاله می شود. اما در شبکه های اجتماعی، رسانه های تصویری و خبرگزاری ها تمرکز بر محتوای تصویری و تصویری است.

اگر اینستاگرام خود را باز کنید، در قسمت Explore، مطمئناً یک یا چند ویدیو زرد خواهید دید که به موضوعات حاشیه ای می پردازد و عنوان آن با فونت بزرگ و زرد روی ویدیو نوشته شده است. انواع دیگر محتوای زرد، محتوای تصویر یا زیرنویس تصویر است. بسیاری از رسانه ها از ترکیبی از انواع مختلف محتوای زرد برای رسیدن به اهداف خود استفاده می کنند.

رسانه زرد چگونه کار می کند؟

روش کار رسانه زرد خیلی پیچیده نیست اما حساب شده است. در رسانه های زرد بیشتر تمرکز بر حاشیه سازی و احساسات مخاطب است. رسانه‌های زرد از جنجال‌ها و شایعات خبری، استفاده از احساسات مخاطبان و استفاده از عقاید و گرایش‌های سیاسی، فرهنگی و اجتماعی برای جذب مخاطب استفاده کامل می‌کنند.

عنوان زرد در محتوا چگونه است؟

مهمترین قسمت محتوای زرد عنوان آن است. صرف نظر از نوع محتوا، عنوان نقشی حیاتی در آن دارد و مخاطب با عنوان تصمیم می گیرد که به محتوا ادامه دهد یا نه. مهمترین ویژگی زردنویسی یا بهترین راه برای تشخیص مقاله زرد توجه به تیتر است و می توان گفت ساده ترین راه برای تولید مقاله زرد توجه ویژه به موضوعی هیجان انگیز، احساسی و اغراق آمیز است. عنوان کنایه آمیز

تیتر زرد معمولاً به صورت مبهم انتخاب می شود و تمایل کمتری به افشای اخبار اصلی دارد. از جمله ترفندهایی که زرد استفاده می کند، نوشتن عنوان زرد جذاب، مختصر بودن و استفاده از کلمات ساده و قابل فهم برای عموم مخاطبان رسانه است.

تبلیغات زرد چیست؟

همانطور که می دانید این روزها تبلیغات انواع مختلفی دارد و افراد می توانند با توجه به نیاز و سلیقه خود به سراغ آن بروند. در این زمینه می توان به تبلیغات زرد رنگی که ممکن است در سایت ها و صفحات مختلف دیده باشید نیز اشاره کرد.

حال ممکن است سوال شما این باشد که تبلیغات زرد چگونه کار می کنند؟ در پاسخ باید گفت که حاشیه سازی و بزرگ نمایی محتوا و تبلیغات به شکل زرد است. همچنین افراد می توانند عکس ها و فیلم های جنجالی و جذاب را در کنار آن ایجاد و قرار دهند. پرداختن به اخبار و موضوعات پرطرفدار از این طریق یکی از بهترین ایده ها برای تبلیغات زرد است.

مثلا تصور کنید در گوشه ای از دنیا به خصوص در ایران اتفاق عجیبی در حال رخ دادن است. اکنون می توانید آن را همانطور که ذکر شد پرداخت کنید و بازدیدهای زیادی دریافت کنید. البته به یاد داشته باشید که این روش همیشه جواب نمی دهد. مثلا اگر در یکی از شهرهای ایران اتفاق وحشتناکی مانند سیل یا زلزله رخ دهد و بخواهید از آن به نفع خود استفاده کنید، قطعا عواقب خوبی نخواهید داشت و این وضعیت به چشم مردم جالب نیست. به طور کلی رسانه‌های زرد از تاکتیک‌هایی مانند جنجال و شایعه، استفاده از احساسات مخاطبان و استفاده از نظرات و گرایش‌های سیاسی، فرهنگی و اجتماعی آن‌ها استفاده می‌کنند.

مدیا زرد رنگ های مختلفی دارد و امروزه با مجلات الکترونیکی زرد نیز روبرو هستیم. وب سایت ها و وبلاگ ها بیشتر به نوشته های زرد اشاره می کنند. افشای اطلاعات خصوصی افراد (بخشی از زندگی خصوصی که می‌تواند با انگیزه رسانه‌ای باشد) تخریب برخی از شخصیت‌های سیاسی به منظور دستیابی به اهداف سیاسی خاص به‌ویژه در زمان انتخابات، شرایط بحرانی و وقوع حوادث تب‌بار. ، یکی از موضوعاتی است که می توان آن را زرد نویسی در وب سایت ها و وبلاگ ها نامید. تمایل به استفاده از نوشته های زرد عمدتاً در وبلاگ ها و وب سایت ها قوی است. زیرا کنترل آنها آسان نیست.

در هر صورت، رسانه زرد مطمئناً مضرتر از رسانه و بیداری است. ترویج فرهنگ بدحجابی، زبان لفظی، دور نگه داشتن مردم از اطلاعات معتدل و منطقی و سایر اشکال آموزش نادرست از جمله آسیب هایی است که این نوع رسانه ها به مردم وارد می کنند.

پست های زرد همیشه با ارسال مطالب سرگرم کننده غیر جدی یا خشن و افراطی جامعه را گمراه می کند و احساسات را برمی انگیزد. درگیر شدن شدید در مسائل مربوط به مفاسد اخلاقی، انشعاب به پرونده های جنایی و تبیین روش های قاتلان، روسپی ها و غیره که از ویژگی های رسانه های زرد است، نه تنها مفید است. همچنین جنبه آموزشی ضعیفی دارد و از نظر اخلاق روزنامه نگاری نادرست تلقی می شود. بنابراین درگیر شدن بیش از حد در چنین موضوعاتی بدون توجه به انگیزه، نوعی تاکتیک های زرد رسانه ای را در بر می گیرد و اذهان جامعه را سردرگم می کند.

بهمن علی بخشی – دانشجوی دکتری مدیریت رسانه